所谓广告效果是指广（guǎng）告作品通过广告媒体传（chuán）播之后所产生（shēng）的作用，或者说是在广告活（huó）动中通过消（xiāo）耗（hào）和占用社会劳（láo）动（dòng）而（ér）得到的有用效果（guǒ）。这种方用效果—股表现（xiàn）为：广告（gào）的经济效（xiào）果（guǒ）、广告（gào）的（de）沟（gōu）通效果、广告的（de）汁会效（xiào）果。广告活动是一项复杂的系统工程，广告效果的取得具有多方面的影响因素（sù），这就（jiù）决定了广告效果（guǒ）具有复（fù）杂件。而（ér）要清晰把握这一复杂性（xìng），要科学合理地（dì）测定···
每一种事物都有其一定的发（fā）源（yuán），广（guǎng）告也是如此，现在在市场上存在着各（gè）种各样的广告，这些广告形式的形成，也是经过了（le）一（yī）系列的发展，才能够形成现（xiàn）在的形式。 早的（de）报纸广告出现（xiàn）在1613年10月在法国巴黎创刊的《朱尔纳尔平民报》上。该报平（píng）时以刊登（dēng）新闻为（wéi）主，同时（shí）也不定期地间杂（zá）刊登一些小型广告，可惜的是它早期的报纸未能（néng）保存下（xià）来···
每一种广告都会（huì）有不同（tóng）的目（mù）的，通常情况下（xià）广（guǎng）告是为（wéi）了（le）促销产品。广告通常可以（yǐ）提高产（chǎn）品的知名度，这样就可以让（ràng）消（xiāo）费者（zhě）更加的（de）了解（jiě）产品，并且可以（yǐ）让消费（fèi）者了解产品的性能，从而可以（yǐ）将产品更多（duō）的销售出去。 现今是信息的（de）时（shí）代，信（xìn）息可以改变人们的行为（wéi），广告可以改变消费者（zhě）的态度，例如当年（nián）的核（hé）辐射新闻（wén）中报道（dào）可能盐类会缺失，就造成了消（xiāo）费者抢购（gòu）···
系统是普遍存（cún）在的。所（suǒ）谓系统（tǒng），简单（dān）地说就是（shì）相（xiàng）互作用的若干元素（sù）的复合体。而系统理论的（de）基本思想是整体性、综合性。其中，整体效应是系（xì）统理论重要的观点。按照系统理论原理，在广（guǎng）告策（cè）划中仅仅（jǐn）重视各个单（dān）元、各个要素的作（zuò）用（yòng）是不够的，应该把点放在整体效益上，放在策划对象的系统上。运（yùn）用系（xì）统理论研究广（guǎng）告策划，就要对广告（gào）策（cè）划（huá）的过程进行系统分析。一个（gè）系···
1.广告效果测（cè）定可以检（jiǎn）验（yàn）广告策略和（hé）广告目（mù）标。广告效（xiào）果测定是（shì）检验（yàn）广告（gào）计划、广告活动合理与否（fǒu）的有效途径。在测（cè）定过程中，要求（qiú）与广告（gào）计划（huá）方案设（shè）计（jì）的（de）广告目标（biāo）进行对比，衡量其实（shí）现的程度（dù），从中总结经（jīng）验，吸（xī）取教（jiāo）训，为下一阶（jiē）段的广告活动打下良（liáng）好的基础。 2.广（guǎng）告（gào）效果测定可以枪（qiāng）验广告本身的（de）设计（jì）与制作（zuò）。广告以传达广告内容（róng）给（gěi）消费备为主要仟务···
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