系统是普遍存（cún）在的。所谓系统，简单地说就是相互作（zuò）用（yòng）的若干元素的复合（hé）体。而系统理论的（de）基本思想是（shì）整（zhěng）体性、综合性。其中，整体效应是系统理（lǐ）论重要的（de）观点。按照系统理（lǐ）论原理，在广告策划中（zhōng）仅仅重视各个单元、各个要素的作用是不够的，应该把点放在整体效益（yì）上，放在（zài）策划对象（xiàng）的系统上。运（yùn）用系统理论（lùn）研究广（guǎng）告策划，就（jiù）要对广告策划的过程进行系统分析（xī）。一个系统化的策（cè）划过程（chéng）包括（kuò）：调查研究、目标定位、理念设（shè）计（jì）、资源整合、运作切入、形象（xiàng）塑造、文化底蕴、政治袄合（hé），还有实（shí）战操作、过程（chéng）监理、微调修正、总（zǒng）结（jié）提高等。

    在广告策划过程中（zhōng）的系统（tǒng）原则，要求（qiú）我们把（bǎ）握好如下几（jǐ）方面：

    其一（yī），广（guǎng）告策划的日（rì）的性。每个系统都应有明确的目的。不同的系统有不同的目的，应针（zhēn）对不同（tóng）系统的不同日的，进（jìn）行不同的广告决（jué）策与（yǔ）计划。目的不明确，或者混淆（xiáo）了（le）不同的目的，必然导致广告（gào）策划（huá）全过程（chéng）的混（hún）乱。应（yīng）当看到，一个系统通（tōng）常只（zhī）有一个中心（xīn）目的。否则，众多目的相互十扰，就无法优化。广告（gào）策（cè）划工作耍（shuǎ）围绕一个中心目的展开、才符合（hé）系统（tǒng）原则。

    其二（èr），广告（gào）策划的整体性。在社会经（jīng）济生活中，局部与整体的（de）利益并不总是（shì）一致的，从局（jú）部看来有利的事（shì），从总体看（kàn）并不一定有利。因此，广告策划（huá）必须有全局（jú）观点，必须统（tǒng）筹（chóu）规划。

    其三，广告策划的层次性。任何（hé）复杂系（xì）统都（dōu）有——定的（de）层次结构（gòu）。系统之间的运动能否有效及效率的高低（dī），很大程度上取决于能否（fǒu）分清层次（cì）。广告策划系（xì）统（tǒng）也是分层次的，各层应做各层的事（shì），这才是有效的（de）广告策划。http://www.023.wuhai.jian.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html