书（shū）籍广告是（shì）什么

    书籍广告（gào）虽然属于广告（gào）的范畴．但又不（bú）同于（yú）一（yī）般的商品广（guǎng）告．具有自己的特（tè）点和（hé）任务，要考虑表现以下几个方面的因素：    1、介绍作者（zhě）。许多（duō）读者需（xū）要通（tōng）过广告（gào）的介绍，了解到书籍的内容和作者情况。    2、书籍种（zhǒng）类。所省的书籍都是根据（jù）内容和性质采用统一分类（lèi）的，文学、艺术、科技、农业（yè）等等（děng），表现出（chū）它（tā）们各自的风貌。    3、···

广告剽窃的定义

    由于广（guǎng）告是一种综合的特（tè）殊作品，因此在（zài）保护广（guǎng）告创意的著作权时也应灵（líng）活把握。    首先，广告创意是（shì）头脑思维的成果，通常（cháng）在创意过程中需要不断修改（gǎi）、讨论（lùn），所（suǒ）以当出现相似的创意时，就常以思（sī）路相同（tóng）定（dìng）性。人类的思想共性是不可避免的，所有著作权（quán）法保护的是具体的表达方式（shì），而不（bú）是思想、观点（diǎn）、感情（qíng）。相（xiàng）同情感和观点，如果表达方式不同，也不能···

广告伦理学（xué）存（cún）在（zài）的必要性

    广（guǎng）告（gào）通常（cháng）起到（dào）的都是（shì）宣传的作用，它的（de）产生主要是因为商品经济（jì）的（de）存在。自诞生之日（rì）起，广告就（jiù）注（zhù）定以（yǐ）追求（qiú）经济效益为目标（biāo）。如今（jīn），广告传播产品信息、促进销售、建立企业形象、打造（zào）优势品牌、辅助（zhù）企业发展的功效（xiào）得（dé）到（dào）企业的认同，已经成为（wéi）企业重要（yào）的营销宣传手段（duàn）。广告主不（bú）惜重金宣（xuān）传企业、商品或服务，希（xī）望从（cóng）众多竞争（zhēng）者（zhě）中脱颖而出，吸引消费（fèi）者（zhě）注意，实现利润···

良好的广告规范（fàn）的（de）意义

    良好的伦（lún）理规范（fàn）和合理健（jiàn）康的道德信念是（shì）广告活（huó）动富有生机（jī）与活（huó）力（lì）的（de）必（bì）要条件。广告（gào）伦理的基本（běn）作用就是（shì）评价（jià），也就是对广告行为做出善恶价（jià）值判断和（hé）持有褒贬（biǎn）态度的评价。广（guǎng）告伦理的社（shè）会评价（jià）力（lì）量（liàng）可以促使广告活动行为主（zhǔ）体自（zì）觉遵守广告伦（lún）理准（zhǔn）则，在（zài）制作、发（fā）布、传播、管理（lǐ）广（guǎng）告的（de）过程中（zhōng），应（yīng）当注（zhù）意自身的道（dào）德行为，形成相应的道德认（rèn）识（shí）。对于那（nà）些不道德的广告行为（wéi）···

广告道德简介

    广告（gào）道德本（běn）身就是（shì）广告活动中不可或缺的组成部分（fèn）。所（suǒ）谓道德，从本质上讲（jiǎng），就是人（rén）类为了保（bǎo）障整个社（shè）会的存（cún）在与发展而带来的（de）抑制人类自身（shēn）的某些欲望（wàng）需求的手段。道德（dé）本身（shēn）是对入（rù）欲望（wàng）与自由的一种束缚，是一种限制（zhì）或者惩罚（fá）。不过，这种（zhǒng）限制（zhì）或惩罚对于整（zhěng）个人类的存（cún）续来说是必需（xū）的，其目（mù）的（de）是（shì）通过限（xiàn）制和（hé）调（diào）节某些将危及社会的有序发展以及（jí）大多数人的福利的行（háng）为，···