吸引观众的另一（yī）种方法就是利用形（xíng）式变（biàn）化的原则。符合逻辑的广（guǎng）告设计对男（nán）性来说具有一定吸引（yǐn）力，因为他们对广告中的美（měi）感性不如女性（xìng）那样敏感（gǎn）和强（qiáng）烈。而以艺术感受（shòu）性为主，现实性（xìng）和逻辑性为（wéi）辅的广告则颇受女性（xìng）欢迎。通过采用许（xǔ）多种方法达到广（guǎng）告形式的变化，广告就（jiù）会显（xiǎn）得突（tū）出．为观众（zhòng）所欢（huān）迎。例如：采用不（bú）同（tóng）的混合色；留出一定的空白；形（xíng）成对比性；主要图案的方位变化（huà）；不同字（zì）体（tǐ）的应用（yòng）以及画面各部（bù）分比例的变化。