应对品牌所属的行业、品牌内涵、品牌个性、品牌发展方向、品牌资（zī）产（chǎn）等方面进行综合分析（xī）。以星巴克咖啡为例，星巴克属于饮食业，其品牌内涵可以用其总裁舒尔获的一句话（huà）来概括：“星巴克不是一种趋势，而是一种生（shēng）活方式”。星巴克的品（pǐn）牌个性是“浪漫型”的（de），从其微笑的星巴克女神标志（zhì）的（de）神话渊源到具（jù）传播的以情感关系为导向的（de）思牌文化，再（zài）到（dào）星巴克致力于为顾（gù）客提供的亲切、自由、轻（qīng）松、休闲（xián）的品牌（pái）体验，无不散发（fā）着浪漫的（de）个性（xìng）。

    对（duì）广告品牌（pái）资（zī）产的考虑也是不可或缺的，对于一个（gè）拥（yōng）有（yǒu）强大品牌资产的品牌和一个品牌资产较低的品牌的（de）策（cè）略是有差别的，虽然部是增（zēng）加品牌资产，低品牌资（zī）产的品（pǐn）牌可能更着重塑造品牌差（chà）异性，而（ér）高品牌资产的品牌（pái）可能能更着力于巩固品牌的忠（zhōng）诚（chéng）度。http://www.023.wuhai.jian.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/461.html